Партнер портала
Курсы валют на сегодня 11.12.2016 $63.5043 70.5977 £78.4278 ¥61.7356 65.3269
Банки
Июль 8, 2016, 17:10 | Новости банков | BANKDIRECT.PRO | Полина Коршунова

Как банки переводят спорт в деньги

Разобрались, почему банкиры неожиданно начали бегать, кататься на велосипедах и вообще похудели. Причина, как всегда, в одном...
Как банки переводят спорт в деньги
В России с каждым годом становится все больше приспешников спорта и здорового образа жизни. Поэтому банки тоже не смогли пройти мимо такой большой аудитории и стали заниматься бегом, катанием на велосипедах и здоровым питанием. Возникает только вопрос: зачем?

Прокат велосипедов

В 2013 году Банк Москвы совместно с департаментом транспорта города запустили проект велопроката. На момент старта проект «Велобайк» потребовал вложений порядка 100 млн руб. от банка, однако, уже за первые пять месяцев Банк Москвы смог заработать на нем порядка 10 млн руб., по подсчетам «Известий». С учетом того, что при хорошем уходе велосипед способен прослужить до 5 лет.

На данный момент к проекту присоединился Сбербанк, после чего велопрокаты открылись еще и в Санкт-Петербурге. Если обратить внимание на цифры: абонемент в сутки стоит 150 руб., в месяц 600 руб., и еще нужно доплачивать, если катаешься больше получаса. Кроме того, есть система штрафов за возврат велосипеда с опозданием, за повреждение или потерю. А стоимость одного велосипеда, предоставленного в распоряжение жителям обоих городов, не превышает 30 тыс. руб.

Даже несмотря на то, что пользуются велосипедами москвичи и питерцы только во время летнего сезона, этот проект рано или поздно обязан принести определенные дивиденды инвесторам.

Когда банкир — спортсмен

Любовь к велосипедам уже не первый год проявляет Тинькофф Банк. А все потому, что его создатель — Олег Тинькофф, сам с детства занимался этим видом спорта и даже преуспел в этом.

С тех пор банк регулярно отправляет свои команды на участие в велогонке «Тур де Франс», а с некоторых пор стал поддерживать российские велопарады. К примеру, для участников Московского ночного велопарада банк устроил розыгрыш призов за фото или видео с парада. Главный приз — поездку на «Тур де Франс» — получил участник, исполнивший трюк на велосипеде, также было разыграно порядка 11 призов.

Как признаются представители банка, вскоре они планируют участие еще в одном велопараде.

Еще одним доказательством такого банковского подхода к спорту служат братья Аркадий и Борис Ротенберги, совладельцы СМП Банка, которые в детстве занимались дзюдо вместе с Владимиром Путиным. Совместно с Континентальной хоккейной лигой они создали бренд по производству спортивного питания Vitawin. Его бюджет к моменту создания (разговоры о создании проекта велись в 2011 году) составил около $20 млн. Предполагалось, что выручка компании через 3 года составит $70 млн.

Чемпион тот, кто много тратит

Интересную акцию для владельцев своих карт устроил Промсвязьбанк. Взяв за основу популярную тему спорта, банк предложил своим клиентам «соревнования» с розыгрышем денежных призов.

Кликая по рекламной ссылке, вы полностью уверенны, что банк предлагает принять участие в спортивных состязаниях. Однако, на деле оказывается, что «спорт» в данном случае — это только оболочка, за которой скрывается банальная акция «потрать больше всех и выиграй деньги». Причем, не факт, что приз хотя бы покроет ваши расходы, ведь главные 150 тыс. руб. выиграет лишь 1 участник.

Похожие акции постоянно устраивают и платежные системы — будучи спонсорами многих спортивных соревнований, они предлагают участникам регистрироваться на сайте и начинать тратить как можно больше денег. Самые прыткие получают поездки на спортивные чемпионаты, другим же достаются утешительные призы.

Интересно, что к таким акциям очень любят присоединяться банки, причем, в неофициальных рекламах — например, в постах в социальных сетях — они делают акцент на себе в первую очередь. Словно бы приз вам достанется от банка, а не от платежной системы. Очень выгодная сделка — лояльность клиентов таким образом можно получить, практически не затратив рекламные средства. Кроме того, и банкам, и платежным системам выгодно использование банковских карт клиентами, ведь они получают процент от каждой транзакции.

Все бегут

Уже 5 лет Сбербанк устраивает благотворительный проект под названием «Зеленый марафон» в 40 городах России. В каждом из городов будут реализованы социальные инициативы, направленные на улучшение городской среды — от субботников до организации детских площадок и посадки деревьев. Финалом проекта является традиционный забег на дистанцию 4,2 км, в котором могут принимать участие люди всех возрастов независимо от уровня физической подготовки.

Крупные российские банки также стали все чаще принимать участие в марафонах, к примеру, некоторые призывают клиентов бежать рядом с работниками банка. Целей у таких акций несколько, но далеко не все из них носят исключительно социальный характер.

Спортивный маркетинг

Естественно, ни одна из акций не будет проводиться банком просто так, ведь большинство банков так или иначе являются коммерческими организациями.

Как и для любой другой коммерческой организации участие в спортивных мероприятиях — это, в первую очередь, дешевая реклама. Вот пример авиакомпании Emirates, которая потратила 100 млн долларов на спонсорство чемпионата мира 2010 года, и рассчитала, что без взаимодействия с турниром возможность обратиться к 2 млрд людей обошлась бы минимум в 3 млрд долларов.

Банк «Открытие» в 2013 году запустил рекламу с игроком сборной Португалии Криштиану Роналду, заплатив за рекламу миллиарды долларов. С одной стороны, кажется, что это не выгодно? Но если представить, внимание скольких клиентов банк привлек таким образом, становится понятно, что «Открытие» в этом случае осталось в плюсе.

Хотя кредитные учреждения почти никогда не раскрывают выгоду, которую получают от организации или участия в том или ином спортивном соревновании, будьте уверены — руководством уже просчитаны все эффекты от такого вложения. Банк приобщится к спорту только в том случае, если это будет выгодно для бюджета, ведь в вопросах заработка банка — всегда чемпионы.

Комментарии

Отзывы и комментарии могут оставлять только зарегистрированные пользователи.
Пожалуйста, авторизуйтесь или зарегистрируйтесь.
 
Реклама


Архив материалов
Декабрь 2016
   1234
567891011
12131415161718
19202122232425
262728293031 


Акции и спецпредложения банков
  • Вклады
  • Кредиты
  • Банковские карты
ВТБ 24БинбанкПромсвязьбанкРоссельхозбанкРайффайзенбанк
Ставки выше в интернет-банке!
Повышенные ставки в интернет-банке!
Откройте вклад через интернет-банк и получите повышенную ставку.
Вклад "Великолепная Семерка"
Свобода управления и ежедневный доход

Получайте доход каждый день и распоряжайтесь средствами, как вам удобнее. Пополняйте вклад без ограничения по минимальной сумме. Снимайте деньги со счета без потери процентов.
Вклад "Добро пожаловать!"
Вклад с возможностью пополнения!

— Высокая процентная ставка — до 11% годовых в рублях
— Пополнение в течение первых 50 дней
— Валюта вклада — рубли РФ
Вклад «Пенсионный Плюс»
Пенсионный вклад с возможностью пополнения без ограничения по сроку! Бесплатная карта с тарифным планом «Амурский тигр – карта к вкладу» при наличии вклада от 50 000 рублей!
Вклад «Выгодный»
Вклад с максимальной ставкой до 7,7% в год в рублях!

Преимущества вклада:

— лучшие ставки в рублях;
— получение процентов ежемесячно на текущий счет или причисление к сумме вклада;
— пролонгация;
— открытие вклада через интернет-банк Р-Коннект или в отделении
ПодробнееПодробнееПодробнееПодробнееПодробнее
Все спецпредложения по вкладам
АК Барс БанкВТБ 24ПромсвязьбанкЮниКредит БанкРосбанк
Выгодный автокредит от банка «АК Барс»
Если у Вас есть положительная кредитная история или «зарплатная» карта Банка, Вы можете принять участие в акции «Автомобиль без затрат» и оформить автокредит по программам «АК БАРС-Максимум», «АК БАРС-Льготный» без первоначального взноса и без повышенных процентов по кредиту.
Акция «Единая ставка»
Ипотека с господдержкой!
Ставка — 11,9% годовых на весь срок кредита. На приобретение строящегося или готового жилья от застройщика.
Ставка ниже. Квартира ближе!
Хотите улучшить жилищные условия? Для вас ипотека с господдержкой под 11,4%! 
Воспользуйтесь программой «Новостройка» со сниженной ставкой и вы сможете купить квартиру на первичном рынке жилья.
Кредит на Jaguar и Land Rover по ставке от 7,5%
Не упустите шанс стать владельцем нового автомобиля марки Jaguar (модели XE или XF), Land Rover (модели Discovery Sport или Range Rover Evoque) на великолепных условиях — кредит со ставкой от 7,5% годовых.

Все честно и прозрачно — убедитесь лично.
Просто деньги
Просто нужны деньги? Возьмите их на выгодных и понятных условиях в Росбанке. Просто деньги по ставке от 14,4% годовых.
ПодробнееПодробнееПодробнееПодробнееПодробнее
Все спецпредложения по потребительским кредитам
Ренессанс КредитАльфа-БанкЯР-БанкПромсвязьбанкБинбанк
Ренессанс Кредит
Тратьте деньги с выгодой вместе с кредитной картой банка «Ренессанс Кредит»! Вас ждут покупки по карте без начисление процентов в течение 55 дней, возобновляемая кредитная линия и бесплатное пополнение счета. Пока вы тратите деньги, банк возвращает вам на карту до 100% от суммы покупок в виде бонусов!
«РЖД — Альфа-банк»
Совершая покупки по этой карте, вы копите баллы программы «РЖД Бонус», чтобы обменять их на премиальные поездки в поездах дальнего следования и «Сапсан». Тратя от 20 000 руб. по карте ежемесячно, уже через полгода можно накопить на бесплатный премиальный билет.
Ваши возможности уже сегодня!
Кредитные карты ЯР-Банка 
Выгода от пользования картой: 
• Льготный период (беспроцентный кредит) – до 55 дней 
• Более 5000 точек пополнения карты 
• Удобный Интернет-банк и мобильный банк 
• Скидки у партнёров банка 
• Доставка карты бесплатно
Хорошее настроение
Хотите, банк подарит вам «Хорошее настроение»? 
Самое доступное, но очень практичное предложение для заряда позитивом и радостью! Первый год обслуживания бесплатно, получение карты в день обращения.
Детская карта «Юниор»
Карта Юниора создана специально для детей от 6 до 17 лет. Она научит вашего ребенка правильно распоряжаться карманными деньгами и даже зарабатывать. Начисление на остаток по счету — до 7% годовых.

ПодробнееПодробнееПодробнееПодробнееПодробнее
Все спецпредложения по доходным картам
Сравните вклады
Узнайте где выгоднее держать сбережения. Более 1 500 вкладов российских банков
Новости и информация
Ежедневные финансовые новости России и мира, новости финансовых рынков, официальные сообщения организаций, советы потребителям, курсы валют, обзоры новых продуктов и специальных предложений.
Информация компаний
Справочная информация о банках, страховых компаниях, компаниях рынка FOREX, ситемах денежных переводов.
Финансовые продукты
Гид по продуктовым предложениям банков. Сравнение условий оформления кредитов и вкладов в российских банках. Более 3000 предложений кредитов и вкладов.
Специальные предложения
Специальные предложения банков и финансовых организаций: вклады, кредиты, кредитные карты, банковское обслуживание, кредиты для юридических лиц, страхование КАСКО, страхование туристов, др.
Ваш регион
Пожалуйста, укажите ваш регион проживания.
Это позволит вам получить информацию только для вашего региона.
BankDirect.pro