Партнер портала
Курсы валют на сегодня 07.12.2016 $63.5043 70.5977 £78.4278 ¥61.7356 65.3269
Деньги
Июль 9, 2014, 13:39 | Деньги в России | Российская газета

Торговые бренды времен СССР предложено национализировать

Группа из 15 сенаторов разработала законопроект о признании общим достоянием самых известных советских брендов
Торговые бренды времен СССР предложено национализировать
Целое поколение уже выросло после распада СССР, но по-прежнему особым доверием у покупателей пользуются торговые марки той давней поры. Из-за них ведутся ожесточенные судебные споры, предприятия готовы любой ценой отстоять право на советское имя товара. В каждой семье жива память о том самом вкусе сырка «Дружба», конфеты «Мишка на Севере» или газировки «Дюшес». И вот сенаторы предложили национализировать бренды прошлого.

Они считают, что необходимо разрешить всем фабрикам и заводам, производившим в СССР зарекомендовавшую себя высоким качеством продукцию, продолжить ее выпуск под узнаваемыми брендами.

Законопроект находится в Госдуме на стадии рассылки.

Инициатором разработки документа стала член Совфеда от Приморского края Татьяна Заболотная. К ней ранее обратились местные кондитеры, которые пожаловались, что им запрещают производить конфеты под известным брендом. Коллегу поддержал сенатор от Свердловской области Эдуард Россель, заявивший, что в его регионе схожие проблемы испытывают не только кондитеры, но и хлебопеки. «Все указанные бренды создавались на государственные деньги, товары под этими марками выпускались на различных предприятиях по всей стране, устойчивый спрос на такую продукцию и доверие потребителей складывалось годами. И в этом смысле „советские бренды“ являются общественным достоянием», — указывал Россель.

В итоге законопроект за авторством 15 сенаторов был подготовлен Комитетом Совета Федерации по экономической политике.

Документом предполагается, что любое российское юрлицо, которое до осени 1992 года «производило продукцию под обозначением, тождественным товарному знаку или сходным с ним до степени смешения, сохраняет право на дальнейшее использование этого обозначения на условиях безвозмездной лицензии». Авторы идеи приводят и такой аргумент. Сейчас, например, около 70 процентов кондитерских «советских» товарных знаков, массово использовавшихся на территории бывшего СССР, находятся в частных руках. И любые попытки использовать такие бренды заканчиваются астрономическими исками.

Однако среди авторитетных коллег в Госдуме законопроект поддержки не нашел. Вот что рассказал Павел Крашенинников, глава Думского Комитета по гражданскому, уголовному, арбитражному и процессуальному законодательству, который будет рассматривать этот законопроект. Он напомнил, что аналогичная идея рассматривалась ранее уже несколько раз и каждый раз отклонялась.

Последний раз судьбу советских брендов, по словам парламентария, обсуждали в этом году, когда рассматривались поправки в 4 часть Гражданского кодекса об интеллектуальной собственности.

— Есть три фактора — юридический, потребительский и экономический, которые не позволяют нам принять такой документ, — отметил Крашенинников. — Во-первых, законодательство о приватизации никто не отменял, в том числе Конституционный суд. А там говорится, что вместе с материальными активами интеллектуальные активы отходят тому лицу, которое приватизировало предприятие, выпускающее ту или иную продукцию.

По его словам, если приватизировался производитель, допустим, вологодского масла, или вина, водки, шоколада, конфет, то и эти активы тоже переходили к нему. «С точки зрения юридической здесь все чисто», — отметил Крашенинников.

— Второе — если мы скажем, что эти бренды все доступны, то любая компания-«живопырка» сможет производить, к примеру, конфеты «Мишка на Севере». Потребители же не все изучают данные производителя, поэтому пострадают рядовые покупатели, — отметил парламентарий.

И, наконец, получат право производить продукцию под известными брендами и соседние государства, от чего пострадает уже российская экономика.

Ранее инициативу также не поддержал первый вице-спикер Совета Федерации Александр Торшин. На заседании совета по вопросам интеллектуальной собственности он заявил, что «передача товарных знаков от одних владельцев другим противоречит международным обязательствам России в рамках ВТО». «Необходимо учитывать и то, что очень многие компании, которые владеют советскими марками, вполне успешно действуют на рынке, создают новые рабочие места, осваивают современные технологии. Лишение их прав на использование ретроспективных изображений приведет к массовым банкротствам сотен предприятий, увольнению тысяч работников», — предостерег он.

По словам сопрезидента Ассоциации брендинговых компаний России Алексея Андреева, бренд является материальным активом компании, причем, зачастую, существенно более дорогим, нежели производственные мощности. «Именно через бренд осуществляется основная коммуникация между производителем продукции и конечным покупателем. А так называемые ретро-бренды советского периода — вообще объект любви и уважения со стороны массового потребителя. И поэтому ценность этих брендов особенно велика. Она измеряется деньгами в семи-, восьмизначном исчислении», — рассказал эксперт.

Дело в том, что в СССР никто не занимался вопросами охраны интеллектуальной собственности. «Иными словами, газировку „Буратино“, или пиво „Жигулевское“ могли производить любые предприятия, — пояснил Алексей Андреев. — И непонятно, кого из них предлагается наделить правом требовать передачи ему прав на эти выдающиеся бренды».

Кроме того, все «советские» торговые марки за последние 20 лет обрели окончательных хозяев. По словам Андреева, все легендарные бренды пристроены и являются сильнейшими активами компаний-владельцев.

Эксперт подчеркивает, что если бренд находится в одних руках, то массовый потребитель может рассчитывать на стабильное качество и цену продукта. Владелец инвестирует в свой бренд колоссальные средства, растит его, как ребенка. «Если же продукцию под данной маркой будут производить все, кому не лень, то можно быть уверенным, что бренд погибнет. И вылетит с рынка в условиях высокой конкуренции», — резюмировал он.

Кстати, любопытная ситуация сложилась вокруг одного из самых известных сортов пива «Жигулевское», плавно перекочевавшего из советской эпохи на прилавки современных магазинов. Уникальность этого бренда в том, что он не является официально зарегистрированной торговой маркой и не принадлежит ни одной определенной компании. Любой пивовар, на совершенно законных основаниях может называть свое пиво «Жигулевским». И именно этим вызвано изобилие на наших прилавках этого вида пива.

По словам Павла Крашенинникова, рассмотрение в профильном комитете вызвавшего споры документа намечено на предстоящую осеннюю сессию.

Комментарии

Отзывы и комментарии могут оставлять только зарегистрированные пользователи.
Пожалуйста, авторизуйтесь или зарегистрируйтесь.
 
Реклама


Архив материалов
Декабрь 2016
   1234
567891011
12131415161718
19202122232425
262728293031 


Акции и спецпредложения банков
  • Вклады
  • Кредиты
  • Банковские карты
ВТБ 24БинбанкПромсвязьбанкРоссельхозбанкРайффайзенбанк
Ставки выше в интернет-банке!
Повышенные ставки в интернет-банке!
Откройте вклад через интернет-банк и получите повышенную ставку.
Вклад "Великолепная Семерка"
Свобода управления и ежедневный доход

Получайте доход каждый день и распоряжайтесь средствами, как вам удобнее. Пополняйте вклад без ограничения по минимальной сумме. Снимайте деньги со счета без потери процентов.
Вклад "Добро пожаловать!"
Вклад с возможностью пополнения!

— Высокая процентная ставка — до 11% годовых в рублях
— Пополнение в течение первых 50 дней
— Валюта вклада — рубли РФ
Вклад «Пенсионный Плюс»
Пенсионный вклад с возможностью пополнения без ограничения по сроку! Бесплатная карта с тарифным планом «Амурский тигр – карта к вкладу» при наличии вклада от 50 000 рублей!
Вклад «Выгодный»
Вклад с максимальной ставкой до 7,7% в год в рублях!

Преимущества вклада:

— лучшие ставки в рублях;
— получение процентов ежемесячно на текущий счет или причисление к сумме вклада;
— пролонгация;
— открытие вклада через интернет-банк Р-Коннект или в отделении
ПодробнееПодробнееПодробнееПодробнееПодробнее
Все спецпредложения по вкладам
ВТБ 24АК Барс БанкРосбанкПромсвязьбанкЮниКредит Банк
Акция «Единая ставка»
Ипотека с господдержкой!
Ставка — 11,9% годовых на весь срок кредита. На приобретение строящегося или готового жилья от застройщика.
Выгодный автокредит от банка «АК Барс»
Если у Вас есть положительная кредитная история или «зарплатная» карта Банка, Вы можете принять участие в акции «Автомобиль без затрат» и оформить автокредит по программам «АК БАРС-Максимум», «АК БАРС-Льготный» без первоначального взноса и без повышенных процентов по кредиту.
Просто деньги
Просто нужны деньги? Возьмите их на выгодных и понятных условиях в Росбанке. Просто деньги по ставке от 14,4% годовых.
Ставка ниже. Квартира ближе!
Хотите улучшить жилищные условия? Для вас ипотека с господдержкой под 11,4%! 
Воспользуйтесь программой «Новостройка» со сниженной ставкой и вы сможете купить квартиру на первичном рынке жилья.
Кредит на Jaguar и Land Rover по ставке от 7,5%
Не упустите шанс стать владельцем нового автомобиля марки Jaguar (модели XE или XF), Land Rover (модели Discovery Sport или Range Rover Evoque) на великолепных условиях — кредит со ставкой от 7,5% годовых.

Все честно и прозрачно — убедитесь лично.
ПодробнееПодробнееПодробнееПодробнееПодробнее
Все спецпредложения по автокредитам
Ренессанс КредитАльфа-БанкЯР-БанкПромсвязьбанкБинбанк
Ренессанс Кредит
Тратьте деньги с выгодой вместе с кредитной картой банка «Ренессанс Кредит»! Вас ждут покупки по карте без начисление процентов в течение 55 дней, возобновляемая кредитная линия и бесплатное пополнение счета. Пока вы тратите деньги, банк возвращает вам на карту до 100% от суммы покупок в виде бонусов!
«РЖД — Альфа-банк»
Совершая покупки по этой карте, вы копите баллы программы «РЖД Бонус», чтобы обменять их на премиальные поездки в поездах дальнего следования и «Сапсан». Тратя от 20 000 руб. по карте ежемесячно, уже через полгода можно накопить на бесплатный премиальный билет.
Ваши возможности уже сегодня!
Кредитные карты ЯР-Банка 
Выгода от пользования картой: 
• Льготный период (беспроцентный кредит) – до 55 дней 
• Более 5000 точек пополнения карты 
• Удобный Интернет-банк и мобильный банк 
• Скидки у партнёров банка 
• Доставка карты бесплатно
Хорошее настроение
Хотите, банк подарит вам «Хорошее настроение»? 
Самое доступное, но очень практичное предложение для заряда позитивом и радостью! Первый год обслуживания бесплатно, получение карты в день обращения.
Детская карта «Юниор»
Карта Юниора создана специально для детей от 6 до 17 лет. Она научит вашего ребенка правильно распоряжаться карманными деньгами и даже зарабатывать. Начисление на остаток по счету — до 7% годовых.

ПодробнееПодробнееПодробнееПодробнееПодробнее
Все спецпредложения по доходным картам

Спецпредложения:

Сравните вклады
Узнайте где выгоднее держать сбережения. Более 1 500 вкладов российских банков
Новости и информация
Ежедневные финансовые новости России и мира, новости финансовых рынков, официальные сообщения организаций, советы потребителям, курсы валют, обзоры новых продуктов и специальных предложений.
Информация компаний
Справочная информация о банках, страховых компаниях, компаниях рынка FOREX, ситемах денежных переводов.
Финансовые продукты
Гид по продуктовым предложениям банков. Сравнение условий оформления кредитов и вкладов в российских банках. Более 3000 предложений кредитов и вкладов.
Специальные предложения
Специальные предложения банков и финансовых организаций: вклады, кредиты, кредитные карты, банковское обслуживание, кредиты для юридических лиц, страхование КАСКО, страхование туристов, др.
Ваш регион
Пожалуйста, укажите ваш регион проживания.
Это позволит вам получить информацию только для вашего региона.
BankDirect.pro