ВЫБРАТЬ БАНК ДЛЯ ОБСЛУЖИВАНИЯ

ВКЛАДЫ КРЕДИТЫ
2017-10-25 Большая стирка: кого купил Олег Тиньков, чтобы отмыть репутацию

Новости банков

Большая стирка: кого купил Олег Тиньков, чтобы отмыть репутацию

Фото: Кадр из рекламы Тинькофф Банка
Полина Коршунова Редактор BD

Репутация чище в два раза быстрей, если за дело берется Олег Тиньков. И берет с собой кошелек, разумеется

Пережить прошлый месяц Олегу Тинькову оказалось непросто. На его банк и на него самого обрушилась просто лавина негатива из интернета. Виной тому стал скандал с блогерами канала «Немагия». Подробно о конфликте мы уже рассказывали и упомянули, что по подсчетам журнала Forbes, состояние банкира увеличилось на $400 млн и достигло $2 млрд. по итогам конфликта.

Но вот сколько глава Тинькофф Банка потратил после, пока никто подсчитать не смог. А потратился банкир определенно, ведь пришлось привлечь сразу несколько популярных личностей, чтобы восстановить репутацию банка, которая, несмотря на все протесты Тинькова, таяла буквально на глазах.

«Это не магия»

Для начала, Тинькофф Банк скупил абсолютно все рекламные вставки на YouTube у блогеров, которые хоть как-то упоминали его в негативном ключе. Причем, в рекламе, несмотря на очень короткий текст, были очевидные отсылки к Сбербанку и каналу «Немагия»:

«Бомбит от того, что получаешь только „спасибо“ за покупку? Получай реальный кешбэк. Это не магия, а дебетовая карта Тинькофф Black».

С учетом того количества рекламы, это, наверняка, обошлось банку недешево. Точные цифры будут известны позже.

Новая карта от блогеров

Во время конфликта по интернету гуляли слухи о том, что Тинькофф Банк покупает положительное мнение блогеров. Многие локально известные интернет-личности заявили, что к ним обратились представители банка с просьбой снять положительный обзор на банк и заодно поругать канал «Немагия».

Где в этой истории правда, разобраться сложно. Всем известно, что блогеры обожают набрать популярности на горячих темах, не гнушаясь грязными приемами игры. Однако, очевидно, что банк мог воспользоваться подобным каналом для восстановления репутации.

Ярким примером такого сотрудничества стала коллаборация Тинькофф Банка и блогера Валентина Петухова (канал Wylsacom, 4,1 млн подписчиков). Блогер выпустил видео, где высказал свое мнение о конфликте, пояснив, что не собирается заканчивать сотрудничество с банком, как сделали это другие лидеры мнений на YouTube.

Более того, он пошел на отчаянный шаг и выпустил на базе банка карту с брендом своего канала. Карта вписывается во флагманскую линейку Тинькофф Банка — кешбэк 5% на электронику и 7% на остаток, довольно стандартный набор.

Но, по словам самого Олега Тинькова, больше хайпа (популярности на определенной теме — прим. ред.) блогеры любят только деньги. Поэтому место и время для презентации было выбрано не случайно. Канал wylsacom известен, в первую очередь, по переводу презентаций новых продукций Apple в режиме онлайн. И вот на презентации новых iPhone впервые появилась карта Tinkoff Wylsacom. Так как событие знаковое и вывело видео в топ российского YouTube, набрав 4,4 млн просмотров, автор блога получил неплохую выручку от банка и других спонсоров выпуска.

Правда, в отношениях с блогерами конфликт сказался скорее отрицательно, ведь многих представителей, через которых банк давал рекламу, он потерял. Например, проект, о котором за последние несколько месяцев узнали даже те, кто YouTube почти не смотрит — Versus — отказался рекламировать карты Тинькофф Банка, уйдя к прямому конкуренту — Альфа-банку.

maxresdefault (1).jpg

Фото: канал YouTube Звезды ТВ

И ты, Ургант?

В начале октября Иван Ургант подписал двухлетний рекламный контракт с Тинькофф Банком. Рекламная кампания включает в себя спонсорство в «Вечернем Урганте» и музыкальном проекте «Голос», рекламные ролики на федеральном ТВ и наружную рекламу в 15 крупнейших городах России.

Услуги «Тинькофф Банка» уже рекламировались «Вечерним Ургантом» в некоторых выпусках летом 2017 года. В июне гостем программы стал гендиректор банка Олег Тиньков. Тогда редакторы «Вечернего Урганта» назвали его «одним из самых эксцентричных российских бизнесменов и самым скромным банкиром».

Кроме этого, банк запустил спецпроект с участием Ивана Урганта в поддержку рекламной кампании, где будет разыграно 100 тыс. р. В рамках акции, участники должны зарегистрироваться на сайте спецпроекта и заполнить профиль участника.

«После регистрации Банк произведет анализ Профиля Участника, определит отрасль бизнеса, лицом которого мог бы стать Участник и предоставит результат. Участнику необходимо поделиться результатом в социальных сетях Facebook, и/или ВКонтакте до 26 октября 2017 года включительно. Банк определит Победителя 26 октября 2017 года путем случайной выборки», — указано в правилах акции.

Так как Иван Ургант является в данный момент одной из крупнейших медийныйных личностей, его «лицо» обходится банку очень недешево. Дороже только Ольга Бузова.

«За что я тебе бабки плачу?»

Недавно в сети появилось видео, где Олег Тиньков проводит пиар-акцию совместно с известным шоуменом Тимати.

На ролике показана пресс-конференция, на которой основатель «Тинькофф Банка» говорит о том, что его детище — лучшее на российском банковском рынке в России.

«Тинькофф Банк» — это самый большой онлайн-банк в мире. Самый лучший банк России», — декларирует бизнесмен.

В это же время Тимати не проявляет к происходящему никакого интереса, копаясь в телефоне. Когда Тиньков заканчивает речь, он обращается к артисту: «Давай повторяй, за что я тебе бабки плачу». На этом моменте видео обрывается.


Мнения профессиональных пиарщиков по данному видео разделились. Одни говорят, что это «вирусное» видео, другие — слив инсайдерской информации.

«Я присутствовала на этой съёмке. Это не реклама будет. Съёмка запрещена была на телефон, кто-то слил видео», — пишет Анна Григорьева.

Сам Олег Тиньков тоже увидел видеозапись на странице у PR-менеджера компании Segmento Ильи Вагнера и отреагировал как-то неоднозначно.

«Ого», — написал Олег Тиньков.

Так или иначе, Тимати свои «бабки» получил. А мы пока нет…

КОММЕНТАРИИ: 0

ЛУЧШЕЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Я ВЫБИРАЮ БАНК!

Результаты нашего постоянного опроса для клиентов российских банков — «Я выбираю банк!».
ТОП-10 БАНКОВ ОЦЕНКА
1. АК БАРС БАНК 8,54
2. БАНК АВАНГАРД 7,85
3. БАНК ТИНЬКОФФ 7,84
4. ВТБ 24 7,74
5. РОССЕЛЬХОЗБАНК 7,04
6. ХОУМ КРЕДИТ БАНК 6,95
7. УРАЛЬСКИЙ БАНК РЕКОНСТРУКЦИИ И РАЗВИТИЯ 6,78
8. ОТКРЫТИЕ 6,75
9. БИНБАНК 6,72
10. РЕНЕССАНС КРЕДИТ 6,57
В опросе участвуют ТОП-50 российских банков по версии журнала BankDirect.pro.
Результаты опроса обновляются ежедневно.

ОЦЕНИТЕ СВОЙ БАНК

Оцените работу своего банка по шкале от 1 до 10, где 10 — лучший результат, а 1 — показатель отсутствия качества работы банка.
Благодарим вас за участие в опросе!
ВАША ОЦЕНКА
МЕСТОРАСПОЛОЖЕНИЕ / ГРАФИК РАБОТЫ
СКОРОСТЬ ОБСЛУЖИВАНИЯ
КОМПЕТЕНТНОСТЬ СОТРУДНИКОВ
СТАВКИ ПО ВКЛАДАМ
СТАВКИ ПО КРЕДИТАМ
ПОДДЕРЖКА КЛИЕНТА ПО ТЕЛЕФОНУ
САЙТ И ПРИЛОЖЕНИЕ БАНКА
БАНК МЕНЯ НЕ ОБМАНУЛ
БАНК РЕШИЛ МОЮ ПРОБЛЕМУ
Я РЕКОМЕНДУЮ ЭТОТ БАНК

СЮЖЕТЫ

Сюжет: Банки для вкладчиков
Таможенная карта
Я выбираю банк!Я выбираю банк!